Para innovar con éxito: investigar más el pasado … que el futuro!

Si se desea crear algo, producto o servicio que tenga éxito, es clave dedicar más tiempo y profundizar más sobre el pasado, que sobre el futuro.

Así lo plantea el profesor de Estrategia y Emprendimiento de la Escuela de Negocios Kellogg, David Schonthal, en la Universidad de Northwestern, en Chicago. Además es empresario y socio de fondos de inversión de riesgo.

Para dar en el blanco, hay que tener muy en cuenta que cuando los consumidores buscan como mejorar o progresar en sus vidas, piensan en tres dimensiones: funcional, social y emocional. Que producto sea mejor (más práctico), que lo haga verse mejor ante la gente y que lo haga sentirse bien.

Para llegar allí, hay que concentrarse en el pasado y no en el futuro, investigar con profundidad para llegar al fondo, y reducir todos los obstáculos posibles para que la gente los adopte, señala el profesor.

Y cita a Henry Ford – cuando dijo: ” Si le hubiera preguntado a los clientes que querían, me habrían dicho que un caballo más rápido”.

Fuente : Universidad de Northwestern