Según el Banco Mundial la expectativa de vida para la población mundial se ubica en un promedio de 69 años. Para los habitantes de los países de la Unión Europea es de 78 años. Para el pueblo ruso es de 65 años.
Este último dato es similar para la población de países como Senegal y Pakistán. No obstante, según una investigación adelantada por Universidades de Estados Unidos y Rusia, para un segmento de la población rusa que se vio afectada por las restricciones a la venta de licores impuestas por Michael Gorvachov, hace 25 años, la situación puede tornarse más positiva.
En efecto, durante esa época , el consumo de vodka, cerveza y vino, cayó entre entre un 29 y un 60 por ciento. La demanda, entre la población entre los 16 y 22 años, pudo bajar en un tercio.
El análisis fue dirigido por el profesor de finanzas de la Escuela Kellog, de la Universidad de Northwestern, enIllinois, Lorenz Kueng, y el investigador de la Nueva Escuela de Economía de Rusia, Evgeny Yakovlev. Ellos querían verificar la importancia de medidas restrictivas que adoptan los gobiernos, como la prohibición de ventas de determinados artículos, a los jóvenes, y el impuesto a las ventas. Es en ese momento, cuando los jóvenes adquieren muchos de los hábitos que los van a acompañar a lo largo de sus vidas, explicaron, y en donde precisamente se concentran las campañas de mercadeo, sostienen los profesores.
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