Los centros de salud gastan una buena cantidad de dinero en publicidad, pero sus mensajes son prácticamente los mismos de la competencia.
En un lugar común, la mayoría centra su mensaje en el paciente o en el profesional de la salud, y en algunos casos en la tecnología, pero no hay un elemento contundente diferenciador.
Sobre este aspecto, han hecho caer en cuenta investigadores de la Universidad de Drexel, en Filadelfia, una de las ciudades con las mayores concentraciones de servicios hospitalarios, en los Estados Unidos.
Sus consideraciones se desprende de un análisis de los anuncios pagados en la prensa, por los centros de salud, a lo largo de tres años. La investigación fue adelantada por el profesor Stephen F. Gambescia, Ph. D, en Administración de Salud y la estudiante, Caichen Zhong. Plantean en ese sentido, si se justifica pagar tanto dinero para divulgar el mismo mensaje?
Ver mas: https://drexel.edu/now/archive/2019/March/Hospital-Marketing-Study/
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